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插画设计在大多数广告中比文案占据更多的位置，它在促销商品上与文案有着同等重要的作用，在某些招贴广告设计中，插画设计甚至比文案更重要。
插画设计在广告中的主要功能包括吸注功能，看读功能和诱导功能。吸注功能主要是指吸引消费者的注意看读功能则主要指快速，有效地传达招贴广告的内容。诱导功能指抓住消费者心理反应，把视线引至文案。